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福特六和請王建民代言

來台30多年來 建仔成為首位代言全品牌的本土運動明星

記者陳信榮／台北報導

知名的美國職棒明星球員王建民，不但廣受球迷歡迎，也是企業競邀代言的熱門對象。福特六和汽車不惜以新台幣上千萬元代言金，及協助王建民實現回饋基層棒壇心願的公益代價，擊退眾多對手，簽下王建民年度代言合約，為福特汽車代言宣傳。王建民也成為福特來台30多年來，首位代言全品牌的本土運動明星。

王建民昨（7）日自美返台，在台南老家前短短十幾公尺的巷道，大批守候的球迷與媒體，讓王建民困在車上；全國球迷透過SNG鏡頭，也可以看到一輛引擎蓋上貼有大型福特廠徽及「活得精采」字樣的福特大型休旅車Freestar。福特六和意外賺到了免費的廣告，也透露出王建民即將與福特六和合作的訊息。

王建民這回搭乘的Freestar，是福特六和總裁沈英銓的座車；為了體貼王建民人高手長、行李眾多，沈英銓出借這輛最大的休旅車，作為王建民在台代步工具。王建民未來一年在台行程，都將以福特汽車代步，同時為福特產品爭取曝光機會。這個構想，據說還是源自王建民的創意。

據了解，福特六和已與王建民簽訂合作備忘錄，明年王建民在台獨家為福特品牌代言，包括拍攝廣告片、出席造勢活動等，相關細節將在這次王建民返台期間確認。

不過，福特六和低調表示，的確已與王建民接觸，但僅止於此。研判這與雙方簽有保密條款有關，福特六和不便提前公開合作內容。

王建民在大聯盟戰績輝煌，加上好形象，讓他成為各企業競邀代言的對象。福特六和能擊敗許多同業與其他企業，搶下王建民代言權，除了為數不少的代言費，還打出「公益牌」才勝出。

事實上，王建民對於企業代言也是「很挑的」。據了解，福特六和勝出的關鍵，是事前幕僚情報蒐集完備，捉住王建民想回饋台灣的心，開出舉辦公益活動的條件，打動建仔的心。

福特六和與王建民雙方初步規劃，明年將發起「一人一球」的活動，利用在福特全省展示間捐棒球等活動籌得的基金，作為偏遠地區或經費不足的少棒球隊發展之用。王建民希望藉此再次喚起全民、尤其是下一代對棒球運動的熱情。

沈英銓相當認同王建民這樣「公益導向」的觀念，並認為王建民奮戰不懈的態度，可充分與福特品牌精神「活得精采」結合，雙方一拍即合、各取所需，他看好雙方未來的合作。

{2006-11-08/經濟日報/A3版/今日焦點}

這次福特六和找上王建民代言，合作內容更為謹慎，不以王建民的肖像為重心，而是聚焦在他「奮戰不懈」的精神，主軸定調在喚起台灣人「打拚」的傳統精神，希望能傳遞只要在自己的工作崗位努力不懈，每個人都可以成為「王建民」的訊息。

【2006/11/08 經濟日報】